Спорт

Государство упорядочит спонсорство российского спорта

16-03-2011, 19:35

Государство упорядочит спонсорство российского спортаОлимпийский комитет России учредит некоммерческую организацию «Спорт высших достижений» в целях сбора и перераспределения финансовых средств, поступающих от спонсоров спортивных федераций и Олимпийских игр Сочи-2014. Это должно улучшить спонсорство в спорте России

 

Ожидается, что главой некоммерческой организации станет вице-президент ОКР Ахмед Билалов, имеющий членство в комитете МОК по маркетингу.

Вероятно, основным направлением деятельности новой организации станет спортивный маркетинг. В том числе, «Спорт высших достижений» должен будет привлечь минимум $500 миллионов в качестве спонсорской помощи для подготовки российской сборной к Олимпийским играм 2014 года. Кроме того, организация должна будет организовать более активное привлечение спонсоров к участию во всех чемпионатах, проходящих на территории России.

Как утверждают спортивные чиновники, в настоящий момент компании заключают со спортивными федерациями прямые договора. Коммерческие структуры покупают право называться главным спонсором спортивной организации. При этом страдает качество рекламных услуг, тогда как размеры финансовой поддержки тоже оставляют желать лучшего. Такое положение дел с маркетингом в спорте можно назвать скорее не спонсорством, а меценатством.

Основная задача новой организации состоит в повышении качества спортивного маркетинга в стране. На Спорт высших достижений будут возложены обязанности заключения рекламных договоров, улаживания проблем с использованием интеллектуальной собственности, участие в организации спортивных мероприятий федераций, Олимпийского и Паралимпийского комитета России.

Одна из главных задач «Спорта высших достижений» будет состоять в рациональном распределении финансовых средств. В настоящий момент одни виды спорта испытывают дефицит денежных средств, тогда как другие, дающие немало медалей на олимпиадах и чемпионатах мира, не получают необходимого финансирования. В том числе, к таким видам спорта относится академическая гребля, фехтование, тяжелая атлетика.

Стало известно, что уже даже определился ряд спортивных спонсоров. Так, спонсорство в спорте должны возглавить российские компании, выступившие в качестве официальных партнеров Оргкомитета Сочи-2014, получив статус национального спонсора. Такими компаниями стали «Аэрофлот», «Мегафон», «Роснефть», «Ростелеком», «Сбербанк», Bosco Sport и Volkswagen. Помимо рекламы этих компаний в рамках спортивных мероприятий, они должны получить преференции и льготы, оформленные на законодательном уровне.

Спонсоры ОКР в настоящий момент в большинстве случаев предоставляют не прямое финансирование, а разного рода услуги. Например, компания «Мегафон» предоставляет услуги связи, «Сбербанк» — финансовые услуги, «Аэрофлот» — транспортные услуги.

В контексте: