Олимпиада

Маркетинговая компания Сочи-2014 побьет рекорды

30-01-2014, 16:36

Маркетинговая компания Сочи-2014 побьет рекордыНачиная с 2009 года, Оргкомитет «Сочи 2014» заключил маркетинговые контракты с восемью партнерами — крупнейшими национальными компаниями. В их число вошли: Сбербанк, РЖД, «Роснефть», «Ростелеком», «Мегафон», «Аэрофлот», Bosco Sport, Volkswagen.

Стоимость контрактов официально раскрыли не все партнеры Олимпиады-2014. А по неофициальным данным, полученным от чиновников и представителей компаний-партнеров Игр в Сочи, спонсоры Олимпиады обязались предоставить организаторам более 1,2 миллиарда долларов в виде финансовых средств, товаров и услуг.

Приблизительно такую же сумму от партнеров получили лишь одна летняя Олимпиада (в Пекине). Доходы от последних зимних Олимпийских игр (в Ванкувере) составили порядка 760 миллионов долларов.

Сравнивать доходы от летней и зимней Олимпиады неправильно. Дело в том, что летние Олимпийские игры традиционно являются более массовыми. В них участвует больше спортсменов, их посещает больше гостей и больше людей следит за ними по телевизору.

В связи с этим тот факт, что зимним Олимпийским играм в Сочи удалось догнать летние Олимпийские игры в Пекине — это большая победа для государства и представителей бизнеса.

Примечательно, что пять из восьми партнеров Олимпиады — это компании с государственным участием. На стадии заключения контрактов, представители этих компаний неофициально заявляли, что поддерживать Олимпийские игры в Сочи они решили по просьбе государства. Но в настоящее время спонсоры официально заявляют, что сотрудничеством с Оргкомитетом «Сочи 2014» они полностью довольны.

Сувенирные сборы

Помимо национальных партнеров, Оргкомитет «Сочи 2014» заключил контракты с тремя маркетинговыми компаниями, 31 поставщиком и 46 лицензиатами.

Главным продавцом сувенирных товаров стала группа компаний Bosco, реализующая олимпийские сувениры и реплики олимпийской формы в своей торговой сети. Отделы сувенирных товаров также работают в магазинах торговых сетей «Спортмастер», «Перекресток», «Пятерочка», «Карусель», «Бегемот». Также сувениры Сочи-2014 продаются в отделениях «Почты России», в вендинговых автоматах «Ювенко», на заправках «Роснефти».

Всего, по информации Оргкомитета «Сочи 2014» лицензиаты выпускают порядка 60 видов олимпийской продукции от печенья до одежды. По предварительным прогнозам, всего этих товаров должно быть продано на сумму не менее 500 миллионов долларов. Оргкомитет заработает на этом более 30 миллионов долларов в виде лицензионных отчислений.

По подсчетам издания «Ведомости», в основу которых положены опросы компаний-партнеров Олимпийских игр, общая сумма маркетинговых доходов Олимпиады в Сочи, с учетом доходов от лицензиатов и поставщиков, должна составить 1,4 миллиарда долларов.

В контексте: