Экономика

Причины несбывшихся надежд туроператоров Сочи

23-07-2014, 12:32

Причины несбывшихся надежд туроператоров СочиНовые гостиницы Сочи, возведенные в рамках подготовки к Олимпиаде 2014 года, не пользуются сегодня высокой популярностью у туристов. Туроператоры, работающие в этом регионе, одной из причин этой ситуации видят отсутствие рекламы.

Гости города предпочитают останавливаться в уже знакомых им отелях и санаториях. А о новых объектах размещения они попросту мало что знают. Возможно, стоило инициировать рекламные кампании по всей стране или в регионах, жители которых традиционно выбирают для отдыха Сочи. Например, можно было обратиться в рекламное агентство Воронежа и других российских городов.

По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), по сравнению с прошлым годом объем туристического потока в Сочи вырос примерно на 25%. Несмотря на очевидный рост, это меньше, чем ожидали представители туристического бизнеса.

Эта ситуация сложилась по нескольким причинам. Власти города полагали, что Олимпийские игры сделают Сочи более привлекательным. Предполагалось, что после проведения Олимпиады многие люди захотят своими глазами увидеть олимпийские арены и другие объекты, созданные для проведения Игр. В связи с этим чиновники не уделили должного внимания дополнительной рекламе, сочтя ее ненужной. На «олимпийский эффект» рассчитывали и владельцы новых сочинских гостиниц. Они не инвестировали в рекламу, держали высокие цены, не приняли в расчет конкуренцию крымских курортов.

По информации разных сервисов бронирования билетов, в этом летнем сезоне билеты в Сочи искали почти на 15% реже, по сравнению с прошлым годом. При этом количество поисков билетов в Крым выросло почти на 300%.

К настоящему моменту многие отели Сочи все же снизили цены. Например, сегодня легко можно найти хороший номер стоимостью 1 000 рублей за человека в сутки в Имеретинской долине. Но в связи с запоздалым принятием этого решения, Сочи не удалось создать имидж недорогого туристического направления.

Еще один фактор, сдерживающий туристический поток в Сочи, связан с низкой информированностью туристов о новых объектах турпоказа. Практически нет информации даже о тематическом развлекательном комплексе «Сочи Парк», который уже получил славу «российского Диснейленда». Между тем, один лишь этот объект мог бы стать стимулом для многих россиян для поездки в Сочи всей семьей.

В контексте: